'Não basta criar conteúdo, é preciso engajar audiências', revela Sarah Buchwitz, CEO do Flow

Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow, foi nomeada como uma das profissionais mais promissoras da área de comunicação e marketing do Brasil. (Foto: Divulgação)

O Flow S.A., vertical do Grupo Flow, tornou-se um hub de soluções corporativas e ampliou sua atuação com a inauguração da Content To Go, um estúdio de produção de podcasts e vídeos em parceria com Housi, BTW e Umbrella. O espaço permite que empresas e creators produzam conteúdos sob demanda com estrutura profissional, acompanhando a tendência apontada por Mohan sobre a necessidade de formatos diversificados para engajar audiências. Além disso, o Flow S.A. oferece soluções estratégicas como desenvolvimento e gestão de podcasts corporativos, produção audiovisual e um portfólio de palestrantes e mentores para eventos.

Nomeada pela versão brasileira da lista Women to Watch como uma das profissionais mais promissoras da área de comunicação e marketing do país, Sarah Buchwitz, atual CEO do Grupo Flow chegou à organização em 2023, quando assumiu a missão de transformar a comunicação do Brasil. Desde então a executiva aumentou a receita em 50%. Em sua carreira, já esteve à frente da comunicação de grandes empresas como PepsiCo Brasil e Global, Mondelez Brasil, Mastercard Brasil e ESPN.

O grupo conta um hub criativo de conteúdos originais, os Estúdios Flow, com mais de 30 criadores, promovendo diálogo, pluralidade e transparência como bases do negócio. Além dos Estúdios Flow, integram o Grupo Flow a Golden Pill, agência de mídia e conteúdo digital; e a WolfVision, software house dedicada a criar soluções criativas e acessíveis para criadores de conteúdo. Além do Flow SA, vertical de soluções corporativas. Confira entrevista exclusiva com a CEO e entenda como o Flow atua como um espaço de estratégicas para o desenvolvimento e gestão de podcasts corporativos, produção audiovisual e um portfólio de palestrantes e mentores para eventos.

Como surgiu a ideia de criar o Content To Go e qual foi a inspiração por trás dessa parceria com Housi, BTW e Umbrella?

O Content To Go nasceu da necessidade de democratizar a produção de conteúdo sob demanda, tornando-a mais acessível e ágil para empresas e creators. Com o crescimento do consumo de vídeos e podcasts, a demanda por produções de alta qualidade aumentou significativamente. O Inside Video 2024, da Kantar Ibope Media, aponta que o YouTube foi a plataforma de vídeo mais assistida no Brasil em 2023, com um aumento de 400% no tempo de visualização em TVs. Além disso, o Edison Research 2024 mostra que 62% da população brasileira já consumiu podcasts, evidenciando a consolidação desse formato. Diante desse cenário, a parceria entre Grupo Flow, Housi, BTW e Umbrella surgiu para oferecer um espaço profissional completo, onde qualquer pessoa pode gravar e receber seu material pronto em até 24 horas, sem barreiras estruturais ou financeiras.

Quais são os principais benefícios que o Content To Go oferece para empresas e creators?

O Content To Go permite que empresas e criadores produzam vídeos e podcasts de alta qualidade sem a necessidade de grandes investimentos ou conhecimentos técnicos. Com um estúdio pronto para uso, equipado com tecnologia de ponta e uma equipe especializada para orientar a gravação e edição, o processo se torna ágil e eficiente. Em um mercado onde a velocidade na entrega do conteúdo é essencial, a possibilidade de receber materiais finalizados em até 24 horas representa um grande diferencial. Além disso, o espaço foi projetado para ser versátil, adaptando-se a diferentes formatos, desde entrevistas e videocasts até transmissões ao vivo, permitindo que marcas e criadores ampliem seu alcance de forma profissional e estratégica.

Como você enxerga a evolução do mercado de produção de podcasts e vídeos, especialmente com o aumento do consumo de conteúdo digital?

O crescimento das plataformas de streaming e redes sociais transformou a forma como consumimos conteúdo. Hoje, os vídeos curtos dominam as redes sociais, enquanto formatos mais longos, como podcasts e videocasts, ganham espaço na rotina do público. O YouTube Culture & Trends Report 2023 revelou que 68% dos adultos assistem a vídeos sobre um mesmo tema em diferentes formatos, o que demonstra a importância da diversificação. Além disso, o consumo de podcasts segue em alta, com o Brasil figurando entre os principais mercados do mundo para esse formato, segundo a Podsurvey 2024. Nesse cenário, soluções como o Content To Go atendem à crescente demanda por produção rápida e acessível, permitindo que empresas e creators acompanhem essas tendências sem dificuldades operacionais.

Pode nos contar mais sobre como o Flow S.A. tem se posicionado como um hub de soluções corporativas?

O Grupo Flow, por meio da sua vertical Flow S.A. vem se consolidando como um ecossistema completo, oferecendo soluções corporativas e atuando em diferentes frentes dentro da comunicação digital. Além da produção de conteúdo autoral, como os podcasts Kritikê, Raízes S.A. e Profissão S.A., que abordam temas estratégicos para o mercado corporativo, a empresa também desenvolve e gerencia projetos audiovisuais sob medida para marcas como Wella, AWS e Meio & Mensagem. Outra frente importante é a realização de palestras e mentorias, oferecendo conhecimento e insights para empresas que buscam se destacar no ambiente digital. O objetivo é conectar marcas, criadores e audiências de maneira inovadora e eficiente.

Quais são as tendências para engajamento de audiências e como o Flow S.A. está acompanhando essas mudanças?

As audiências estão cada vez mais fragmentadas, consumindo conteúdos em múltiplos formatos e plataformas. Para acompanhar essa mudança, é essencial investir em estratégias multiplataforma e na personalização do conteúdo. Neste sentido, o Flow S.A., vertical de soluções corporativas do Grupo Flow, tem apostado nesse caminho, expandindo sua presença para diferentes mídias e oferecendo soluções que vão desde conteúdos curtos para redes sociais até produções mais longas para vídeo e podcast. Esse modelo permite que empresas e criadores se conectem com públicos diversos de forma mais natural e eficiente, acompanhando o comportamento dinâmico dos consumidores.

Como a produção de vídeos e podcasts tem se consolidado como uma ferramenta estratégica para marcas e creators?

O conteúdo audiovisual se tornou uma peça-chave na comunicação digital, proporcionando um relacionamento mais direto e autêntico com o público. Segundo um estudo da Rock Content, empresas que produzem mais de 13 conteúdos mensais geram um volume significativamente maior de tráfego. Isso reforça a importância da consistência na produção de vídeos e podcasts, algo que o Content To Go viabiliza ao tornar esse processo mais acessível. Com a crescente demanda por conteúdos relevantes e envolventes, contar com uma estrutura profissional para criação e distribuição é um fator estratégico para marcas e criadores que buscam destaque.

Quais são os diferenciais do Content To Go em relação a outros espaços de produção audiovisual?

O Content To Go se destaca pela praticidade, rapidez e custo-benefício. Diferente de estúdios tradicionais, que exigem altos investimentos e conhecimentos técnicos, o modelo oferecido aqui permite que qualquer creator ou empresa tenha acesso a uma estrutura profissional sem burocracias. A possibilidade de gravar e receber o material editado em até 24 horas agiliza o fluxo de produção, algo essencial no ambiente digital, onde a velocidade na entrega do conteúdo impacta diretamente no engajamento. Além disso, a parceria com empresas como Housi, BTW e Umbrella garante um suporte completo para que a experiência de produção seja fluida e eficiente.

Quais outras soluções estratégicas o Flow S.A. oferece e como elas complementam a comunicação das empresas?

O objetivo do Grupo Flow é se consolidar como uma solução referência para a produção de conteúdo sob demanda, tornando-a cada vez mais acessível a empresas e criadores. Com a crescente demanda por formatos rápidos e de alta qualidade, pretendemos expandir a estrutura do Content To Go, investindo em novas tecnologias e ampliando a oferta de serviços para atender ainda mais clientes. Nesse sentido, continuaremos a nossa evolução como um hub estratégico de soluções digitais, com foco em oferecer conteúdos cada vez mais inovadores e personalizados, conectando marcas e audiências de maneira mais eficiente. Nosso plano é ampliar nosso portfólio de soluções e garantir que o Flow S.A. se mantenha na vanguarda da comunicação digital, ajudando empresas a se adaptarem às mudanças no consumo de mídia e aproveitarem ao máximo as oportunidades da creator economy.

O Profissão S.A. é o mais novo conteúdo do Flow S.A. Voltado para LinkedIn e redes sociais, o conteúdo comandado por Marc Tawil visa debater temas atuais que afetam o mercado de trabalho e ajudar na conscientização dos profissionais sobre estes assuntos. Marc Tawil é comunicador, empreendedor, palestrante e Top Voice do LinkedIn.