75% dos brasileiros buscarão mais serviços de streaming gratuitos com publicidade, diz pesquisa
De acordo com estudo da Rakuten Advertising, corte de gastos decorrente da incerteza econômica faz consumidor preferir baixo preço a pagar para não receber anúncio.
Segundo estudo, mais de 60% dos brasileiros afirmam compartilhar senhas das contas nos serviços de streaming. (Foto: Freepik)
O cenário do streaming hoje passa por dois momentos de mudanças: enquanto líderes do setor buscam formas de impulsionar a rentabilidade do negócio, consumidores também procuram maneiras de reduzir ou eliminar os gastos com o consumo desses serviços, considerando o aumento do custo de vida em decorrência da crise econômica. Foi para avaliar essas novas preferências do público e apontar alternativas para a publicidade dentro desse contexto que a Rakuten Advertising – líder global de serviços e tecnologia de marketing, publicidade e ainda responsável pelo inventário de publicidade da Rakuten Viki no Brasil – realizou a pesquisa "A Publicidade na Incerteza Econômica - O Papel do AVOD", com referência à sigla para Ad-Based Video On Demand (vídeo sob demanda baseado em publicidade).
A partir da visão de 400 consumidores de 18 a 45 anos em todo o Brasil, o estudo engloba as principais questões relacionadas ao AVOD e ao FAST (Free Ad-Supported Streaming, uma programação de TV gratuita, sob demanda e suportada por publicidade). Os números apontam que 76% dos respondentes – todos detentores de, ao menos, uma assinatura de streaming – já consomem mais AVOD do que outras plataformas de vídeo.
Ao mesmo tempo, o cenário de crise econômica indica que será necessário repensar o modelo de mercado do video on demand, que hoje se mostra saturado de serviços que oferecem conteúdos diversos, mas em plataformas diferentes – o que obriga o consumidor a escolher quais assinaturas deseja manter. O estudo apontou que só 34% dos consumidores de streaming no Brasil têm mais de três assinaturas pagas, enquanto 60,4% admitem compartilhar assinaturas para dividir custos.
Um número ainda maior de espectadores brasileiros (75%) diz que pretende consumir mais serviços de streaming gratuitos com publicidade em razão da crise que aumentou a inflação e o custo de vida. Um exemplo desse movimento é o crescente número de assinantes de plataformas como a Rakuten Viki, maior streaming gratuito de conteúdo asiático. O canal segue o modelo de AVOD, disponibilizando acesso sem custo à toda a sua biblioteca de filmes e seriados orientais em troca da exibição de anúncios personalizados, condizentes com os temas que cada espectador consome.
Além disso, 31% dos entrevistados afirmaram que cortarão as assinaturas pagas pelo mesmo motivo. Na contramão, e também seguindo a linha de redução de gastos, pouco mais da metade (53%) continua consumindo TV ao vivo.
Oportunidade publicitária: 76% dos entrevistados preferem AVOD
A crescente preferência dos consumidores pelo modelo de streaming fomenta o debate sobre as oportunidades para o mercado publicitário. Enquanto a transição ainda é recente e gera incertezas sobre como será esse novo modelo, os próprios consumidores já demonstram como pode ser o cenário ideal para os anunciantes.
Ao menos para os brasileiros, a personalização é a palavra-chave. Isso porque 40,6% preferem anúncios de marcas que gostam de seguir, enquanto 45,9% querem anúncios relevantes baseados em seus interesses.
Outro ponto importante é a lembrança da marca, mas sempre respeitando o momento de lazer durante o consumo do streaming: 39,8% preferem anúncios mais curtos, porém mais frequentes; ao passo que 37,1% querem anúncios interruptíveis.
"Diante dos atuais desafios econômicos, repensar planejamentos de marketing com base em estratégias de maior impacto, porém com menor budget, tem sido uma busca constante no mercado. A transformação do consumo midiático televisivo para uma experiência completamente personalizada cria uma oportunidade para realocar essa verba de forma mais estratégica. Isso garante telespectadores concentrados e dispostos a receber bem o anúncio, desde que converse com o público certo”, diz Luiz Tanisho, Vice-Presidente da Rakuten Advertising no Brasil.
“Pensar em estratégias que incluam canais de AVOD e FAST é pensar no futuro da publicidade e na estratégia certa rumo ao sucesso na realidade atual”, afirma Tanisho.
A pesquisa completa da Rakuten Advertising está disponível neste link.